データの拡大アライアンスとシステム購買履歴データをマーケティングに活かす、というテーマは、１つの企業内に閉じた話ではない。同じ電子マネーを多数の企業で共通に使うということは、当然、それを通じて１企業の枠を超えたデータを収集し、活用していく、という次のテーマに繋がっていく。電子マネーを経由して、各店舗の購買データと会員データが相互にリンクしていけば、結果として、無数の商品サービスに対する購買履歴データをそこから抽出することが可能になる。
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