中堅企業の成功事例として有名なのが仙台を地盤とするスーパーアサノである。電子マネー導入で若年層だけでなく、レジの支払いに負担やストレスを感じるシルバー層からの支持も獲得した。また、従来のFAX会員やクーポン発行に変えて、電子マネーに独自のポイントプログラムを組み合わせて顧客の囲い込みを強化した。その結果、レジ回転率の向上や人員コストの削減に成功し、客数の増加や購入単価の上昇で売上がアップした。また、クレジットカードと違い電子マネーは学生でも容易に利用できることから、学校内の売店、食堂、自動販売機等でも導入が進んでいる。
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